Au hasard d’un dossier, je découvre la nouvelle identité visuelle de lepilote.com, le site d’information sur les déplacements dans les Bouches-du-Rhône. Le logo précédent, une forme delphinale bleue traversant un carré orange, aura vécu presque 15 ans. Sa création remonte à 1998 et avait valu à Anatome-Marseille de remporter la consultation organisée par un large collège de partenaires publics. Dans l’équipe mobilisée par l’agence, j’étais chargé du naming. Je me souviens très bien du moment où l’idée du poisson pilote m’est venue. Le nom a suivi : lepilote, tout simplement.
Le pilote de vos déplacements, le pilote pour vous guider dans le département, vous aider à choisir le mode adapté à votre trajet, et faciliter vos correspondances… Depuis, les transports collectifs sont devenus tendances (et gratuits par endroits), le covoiturage s’est développé, le tramway est revenu, et bien d’autres solutions de mobilité sont nées (autopartage, vélos en libre services, pédibus…). Depuis, les smartphones sont apparus – l’app iPhone et le site mobile lepilote seront bientôt disponibles. Mais le nom est resté. Depuis, j’ai écrit des milliers de pages sur tellement de sujets, et dans nos métiers on sait qu’un message chasse l’autre. Mais lepilote est resté.
C’est un des outils du quotidien pour des milliers de gens. Qu’il s’appelle lepilote ou mobileo, ils s’en tamponnent. Mais c’est toujours lepilote, et c’est aujourd’hui la seule création qui donne à ma pratique du métier une impression de durée.